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迷你Ktv現(xiàn)在一度成為現(xiàn)代人唱歌的選擇之一，玩法新穎、單次消費(fèi)時(shí)間自由、遍布商場(chǎng)、電影院、電玩城等豐富的場(chǎng)景的迷你Ktv在很大的程度薩汗?jié)M足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求，在一定程度上，彌補(bǔ)了過(guò)去k歌市場(chǎng)所沒(méi)有的便利性、簡(jiǎn)易操作、和娛樂(lè)分享等屬性。這里速途研究院給出了以下分析。

吸引用戶使用迷你Ktv的主要因素

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68.7%的消費(fèi)者認(rèn)為吸引他們使用迷你KTV的主要因素是形式自由，可利用碎片化時(shí)間K歌。目前，迷你KTV多設(shè)置在商場(chǎng)和電影院等人群集中的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，便于消費(fèi)者利用逛街過(guò)程中的休息時(shí)間和電影播放前的候場(chǎng)時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)；此外，迷你KTV可將錄制歌曲上傳至手機(jī)恰好能滿足用戶社交分享需求；還有45.9%的受訪者認(rèn)為，縱使約不到好友們一起去唱歌，一個(gè)人也可以去迷你KTV一解K歌之癮。

迷你Ktv用戶的消費(fèi)頻率

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，56.5%的迷你KTV用戶平均每月消費(fèi)一次，兩個(gè)月消費(fèi)一次的占30.3%，一個(gè)月2-3次的僅占9.8%。作為日常生活中閑暇時(shí)間的娛樂(lè)活動(dòng)，去KTV唱歌本身就是一個(gè)低頻次活動(dòng)，再者，目前處于市場(chǎng)發(fā)展初期，迷你KTV的設(shè)點(diǎn)覆蓋率較低，對(duì)于一個(gè)非剛需、低頻次消費(fèi)的產(chǎn)品而言，一旦曝光度減少，就很容易被遺忘，從而失去特定消費(fèi)場(chǎng)景下的潛在用戶。

單次消費(fèi)時(shí)間大概多久

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單次消費(fèi)時(shí)間在一小時(shí)內(nèi)的占73.7%，消費(fèi)時(shí)間普遍較短，僅有6.8%的用戶單次消費(fèi)時(shí)間在2小時(shí)以上。由于迷你KTV主要是為消費(fèi)者提供等待場(chǎng)景下的娛樂(lè)消遣活動(dòng)，因此與傳統(tǒng)線下KTV包時(shí)間段消費(fèi)的模式相比，能夠以歌曲為單位的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)讓迷你KTV在消費(fèi)時(shí)間上更具靈活性。此外，除了以歌曲為計(jì)費(fèi)單位，迷你KTV還提供以時(shí)間為單位的計(jì)費(fèi)方式，以超級(jí)歌手minik為例，30分鐘38元、60分鐘58元。

(來(lái)源：速途研究院)